各学院：

根据辽宁省大学生网络营销技能大赛组委会的文件要求，现将我校举办2025年辽宁省大学生网络营销技能大赛校赛通知如下：

一、竞赛规程

（一）竞赛名称

2025年辽宁省大学生网络营销技能大赛

（二）竞赛目的与意义

随着互联网经济发展，网络营销在生产活动中的重要性不断提升，互联网营销师、全媒体运营师已成为国家人社部备案的新职业，新增了大量就业岗位。为顺应“互联网+”新经济发展趋势，培养大学生网络营销技能，充分展示大学生创新创业教育成果，特举办辽宁省大学生网络营销技能大赛。本次大赛旨在挖掘创新网络营销形式、促进网络营销相关专业人才培养、提升创新应用互联网营销工具与平台的实践能力。

（三）参赛对象与要求

1.参赛成员应为辽宁地区普通高等学校全日制在校本科生，不允许跨校组建参赛团队，每个团队3到5人（含团队负责人），指导教师不超过2人；

2.参赛成员专业不设限制，以团队为单位报名参赛，不接受个人报名，每名参赛学生只能参加一个团队，一旦报名后不得增加、更换队员和指导教师。

3.每个参赛学校推荐不超过16组团队（第一赛道8组，第二赛道8组）参加辽宁省大学生网络营销技能大赛。

（四）竞赛方向与提交内容

1.网络营销策划赛道

以辽宁本土产品及服务为对象进行品牌宣传、品牌推广、开拓网络营销渠道、设计并推广网络广告、利用网络平台设计网络营销的活动方案。鼓励参赛团队创新应用互联网平台与工具开展网络营销策划，如微电影、短视频等新媒体技术、新媒体工具，为企业提供有商业价值的网络营销解决方案。

提交内容：

（1）网络营销策划书：网络营销策划书以PDF格式提交，表达言简意赅、逻辑性强、视觉呈现美观。主要内容包括：营销环境分析（行业分析、消费者分析），目标市场（市场细分、品牌定位），网络营销策略（产品、价格、渠道、促销），盈利分析等，策划书字数不少于6000字；

（2）新媒体短视频：参赛团队围绕企业产品及品牌形象，创作一段原创直播短视频，要内容新颖，紧扣主题，突显特色及差异化，利用新媒体、新技术助推辽宁地方经济发展，视频长度为60-90秒，横屏拍摄，拍摄比例16：9，格式为MP4、M4V，文件大小不超过100MB。

2.网络营销数据分析赛道

以辽宁本土产品及服务为对象，以提升其品牌影响力、知名度、消费者忠诚度、满意度进而提高其盈利能力为主要目的，通过发放在线网络问卷（如问卷星），收集足量的数据，分析数据并进行可视化，探寻问题症结，提出有针对性的营销策略并预测结果，最终选取最佳营销方案，用以支持商业决策。

提交内容：

调查问卷及市场分析报告：通过问卷设计、发放问卷，并撰写专业的市场分析报告。要求有效问卷数量足够，问卷设计专业，问题紧紧围绕营销主题，问句严谨没有任何歧义；分析报告要求问卷内容与营销主题密切相关结构清晰，层次分明，逻辑性强，通过数据分析得出的营销方案切实可行，数据处理准确，分析技术运用得当，图表选用恰当，结构清晰，层次分明，逻辑性强，格式符合统一要求。主要内容可包括：调研背景、营销目的，样本来源、数据收集方法及过程，数据分析，数据可视化，主要结论，网络营销策略及解决方案，营销预测或展望等，报告字数不少于8000字，有效样本数量不低于200；

   3.查重要求

全文查重率低于30%（知网）。

二、校赛实施细则

1.报名方式

2025年10月15日前，参加队伍必须在辽宁省大学生创新创业管理共享平台（https://cxcy.upln.cn/）进行注册报名。提交作品时间为2025年10月20日前，提交至dlouds@163.com。

2.提交作品的统一要求

① 除标题页外，在其他页不要直接出现学校及参赛队的信息。

②各参赛高校在提交报告时请统一以学校为单位提交，不接受个人提交的作品。

③第一赛道提交统一格式为：策划方案pdf格式，短视频MP4或M4V格式；名称统一格式为: 第1赛道+队伍名+题目；

第二赛道参赛提交统一格式为：市场分析报告（需附带空白调查问卷）pdf，名称统一格式为: 第2赛道+队伍名+题目。

④最终提交的作品应当包含匿名版和非匿名版两篇，匿名版的文档名称应在第1/2赛道+队伍名+题目后面标明（匿名版）。匿名版报告中不得出现参赛队员和指导老师的信息，否则作品作废。

例：名称：

第1/2赛道+XXX（队伍名）+XXXXXX（题目）.pdf

第1/2赛道+XXX（队伍名）+XXXXXX（题目）（匿名版）.pdf

⑤以学校为单位，匿名版和非匿名版两类报告分别置于两个文件夹中压缩成两个压缩包，文件夹格式为：学校+匿名版参赛作品、学校+非匿名版参赛作品。

例：名称：

XXX（队伍名）- XXXXXX（题目）.pdf

XXX（队伍名）-XXXXXX（题目）（匿名版）.pdf

   3.参赛报告排版格式要求

为了统一报告规范，方便赛后资料的结集和积累，现对提交大赛的报告提出统一规范要求。

一、报告建议结构及必须包括的内容

主报告要求：

1.标题页

内容包括项目名称、学校、团队名称、团队成员及指导教师姓名。

2.目录

3.标题和正文

报告正文总标题宋体三号字加粗，单行间距，段前、段后选择自动间距；报告中一级标题采用黑体小三号字；二级标题黑体四号字；其他标题及正文均用宋体小四号字。摘要、参考文献等名称均用黑体四号字，内容为宋体小四号字。行间距1.25倍，段前间距0.5行。文中图表标题用宋体小四号字，表格内文字一般用宋体小四号字或五号字，单行间距。

4.表格和插图清单（第一赛道不作为必须）

第二赛道此项必须有。将调查结果用图表之类可视化形式来表示，同时也便于与其他来源的数据资料进行比较，给出目录方便读者查询。

文中的图表、附录、参考文献、公式一律采用阿拉伯数字连续编号。如图1，表1，附注1，公式（1）。图序及图题置于图的下方居中，表序及表题置于表的上方居中，图序和图题之间、表序和表题之间空两格。论文中的公式编号用圆括号括起来写在右边行末，其间不加虚线。

5.摘要

摘要通常不超过1页，它非常简要地描述了报告的主题。然后在不太长的段落中逐段描述最有价值的成果。

6.报告主体

报告的主体需分成若干章节。内容要明确，层次不宜过多，层次序号为：一、；（一）；1. ；（1）；1）。每个章节主题要突出，语言应尽可能简洁明了。

7.结论和建议

要特别注意结论和建议要来自本团队的分析得出，而不是从其他文献或资料中参考得出。

8.页面设置及版面要求

文章一律按A4纸排版。页边距采用WORD系统默认边距，即：上下边距为2.54厘米，左右边距为3.18厘米。

二、提交参赛报告的统一要求

1. 参赛报告全文不少于6000字

2．除标题页外，在其他页不要直接出现学校及参赛队的信息。

3．各参赛高校在提交报告时请统一以学校为单位提交。

4．参赛报告提交统一格式为：pdf；名称统一格式为:赛道+队伍名+题目。

5．最终提交的调查报告应当包含匿名版和非匿名版两篇，匿名版的文档名称应在赛道+队伍名+题目后面标明（匿名版）。匿名版报告中不得出现参赛队员和指导老师的信息，否则论文作废。

例：报告名称：

赛道+XXX（队伍名）+ XXXXXX（题目）.pdf

赛道+XXX（队伍名）+XXXXXX（题目）（匿名版）.pdf

6．以学校为单位，匿名版和非匿名版两类报告分别置于两个文件夹中压缩成两个压缩包，文件夹格式统一为：学校+匿名版/非匿名版参赛作品。

三、竞赛组织

1.评分标准

（一）网络营销策划赛道

（二）网络营销调研分析赛道

2.奖项设置

参赛团队：设一等奖、二等奖和三等奖和优秀奖（比例约为参赛团队的20%、30%和30%、20%）。

四、kaiyun手机app下载学校组织委员会秘书处联系方式

负责人姓名：刘素坤   电话：13342296688

联系人姓名：许子俊  电话：19824369104 

经济管理学院、创新创业学院

2025年10月11日